伊利茶饮国潮风LOGO和包装设计

LOGO大师 | 时间:2022年03月15日 | 浏览:1585次

文章转载自:LOGO大师

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作者:大大君

原文标题:伊利卖茶饮!国潮风LOGO和包装设计“翻车”了?

 

最近,饮品届可以说非常热闹了。品牌们不是发布子品牌,就是推出新品。上周才跟大家说完元气森林卖矿泉水,推出子品牌“有矿UCON”。

 

而近日,伊利也发布子品牌,不好好卖牛奶,开始卖起了茶饮!品牌名就叫——

 

茶与茶寻

 

emmm...有多少人脑海出现了“千与千寻”...

 

 

 

#01

伊利发布首个茶饮品牌-茶与茶寻

 

从官方介绍来看,“茶与茶寻”主要是以新派国潮茶饮品牌定位推出。所以在设计上主打国潮风,首先LOGO长这样

 

品牌名“茶与茶寻”以毛笔字体设计,文字以竖版的形式排列。大小不一的字体,通过参差交错地进行排列,使得整体不至于这么死板。

 

其中字体笔画不是工工整整,而是通过一些“小瑕疵”来体现手写毛笔字既视感,更能传递出传统文化。

 

而在品牌色上,采用了较为稳重深沉的蓝色。

 

总的来说,LOGO无论是在字体设计还是配色上,都是在打造一个成熟稳重的国潮品牌形象。而在包装上,也是以LOGO风格设计。

 

以圆润的白色瓶子为主,LOGO放大置于瓶身的中部,而底部是以插画的形式绘制了茶杯以及水果的元素,并与口味相互呼应。

 

而在宣传物料中,也采用毛笔笔画作为背景,呈现国风意境。

 

或是像这样加入了国风纹样作为背景,强调品牌的风格。

 

而据官方介绍,饮品是以茶结合益生菌打造的0糖果茶。分别有“桃桃乌龙”和“青柑普洱”两种口味。

 

不过,光是从瓶子来看与其说是果茶,更像是牛奶瓶的设计?不怪小编有这种“错觉”,茶与茶寻的瓶子和我们平时看到的瓶装牛奶造型,大同小异。

 

除此之外,茶与茶寻还发布了品牌的IP形象。以一个男性形象搭配宠物的形式,来讲述品牌的故事。

 

可以看到,IP的形象设计是偏向于二次元,以动漫画风呈现。人物服装以绿色系为主,其中以茶叶元素置于头上,作为标志性元素。

 

宠物形象则是以“白+绿”的形式呈现,尾巴和头部的装饰都是以茶叶元素设计,作为品牌“茶宠”的形象。

 

“一人一宠”的IP设计,也让品牌故事更加丰富。

 

从LOGO到包装再到IP设计,茶与茶寻的视觉设计以及品牌故事,可以说是一整条线都非常完整了。

 

不过,对于最终的呈现效果,网友们似乎不太买账。有人觉得这包装设计着实是不太好看。

 

但也有对0糖饮料自带好感的网友,对茶与茶寻的味道还是带有期待的。

 

所以,茶与茶寻这波是要“颜值不够,实力来凑”?

 

 

 

#02

“果味茶”为何如此火? 

 

而在市面上的“果味茶”还是不在少数的,像来自农夫山泉的“茶π”。

 

凭着小清新插画风的包装设计,以及多种丰富的口味,深得年轻人的喜爱。

 

 

还有来自元气森林的燃茶,一样具有“无糖”的产品特色,具有曲线的瓶身以及简洁的包装设计,也是非常地出彩。

 

所以说,“果味茶”这个茶品赛道已经有这些具有实力的“前辈”,要想突出重围成为消费者的选择,还是蛮有难度的。

 

而伊利这次推出首个茶饮品牌,大概也是看中了“果味茶”丰富的口感,可以满足当代年轻人的喜好,另外“0糖饮品”能赋予产品健康的标签,作为优势增大被消费者选择的成功率。不过,目前来看茶与茶寻的国潮风设计,似乎并未达到大众的审美要求。至于后续是否能从口味上赢回口碑,我们拭目以待!