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品牌设计

首届中国·江苏文化艺术节Logo

发布时间:2012年03月13日 | 来源:ibiaozhi | 浏览次数:882次

首届中国·江苏文化艺术节将于本周日拉开帷幕。此前公布的文化艺术节LOGO,凭借大气的设计、缤纷的色彩而备受关注。昨天,记者采访了LOGO的设计者、南京师范大学出版社设计总监朱嬴椿,向他了解此次设计“背后的故事”。

从直观视觉来看,LOGO的主体呈现为“苏”字。“为了将首届艺术文化节的地域特色明确地表达出来,我们当初决定从书法的‘苏’字入手来构 思。”朱嬴椿解释道。在众多的书法名家中,具有变革精神的明代书法家张瑞图成为首选。“因为张瑞图的字非常有力,奇逸飞扬,且有形式感,具备标志该有的识 别性,而通过对书法的重新设计来构建LOGO,也体现了文化艺术节文艺与创新的内涵。”

LOGO的“苏”字并非平平无奇,其笔画中暗藏玄机,实际上是由“江苏文化艺术节”的英文(Jiangsu Culture&Arts Festival)缩写JSCAF五个字母组成。“张瑞图的字很有汉字的结构之美,我们将其笔画进行分解,组成JSCAF五个字母,实现字母与笔画的巧妙 暗合,又好辨又好记,也正突出了江苏文化艺术节融合中外、兼收并蓄的追求。”朱嬴椿介绍道。

为了让LOGO呈现出热烈、活泼、奔放的特质,朱嬴椿抛弃了传统书法所局限的纯墨黑色,将“苏”字的各个部分设计成不同颜色。“总共采用了6种 基础颜色,黑色大气沉稳,蓝色明快开朗,红色热情激越,紫色高贵典雅,绿色朝气蓬勃,黄色温馨明快,这体现文化艺术节内容之丰富、形式之缤纷,凸显了艺术 节‘文化的盛会 人民的节日’的主题。”

LOGO的整个设计过程,在朱嬴椿看来是“自然而然,非常流畅”。1995年从南师大美术学院毕业以后,朱嬴椿一直在南师大出版社从事书籍设计 工作,“书籍设计要以书为本,从书的内容出发,重要的是体现书的气质,也就是它要表达的内容以及作者内心的流露。”朱嬴椿说,“这跟此次做艺术节的 LOGO是一样的。它要求有其文化的属性,更强调LOGO的艺术感。”

随着数字化发展、“快阅读”的盛行,朱嬴椿在书籍设计这个老本行上也感受到了压力。“数字化发展,对我们这行的要求越来越高。作为纸质书的设计 师,我们就要想办法让纸书做得更有艺术特质。”“这就需要我所说的慢设计,让那些做得精美、精致、精心的书籍在激烈的竞争中留存下来。”