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设计理论

酷柏标志的水彩世界

发布时间:2015年03月26日 | 来源:互联网 | 浏览次数:86次

左为旧标志,右为新标志成立于1979年的酷柏(CooperVision)是世界第四大的隐形眼镜生产商,...

左为旧标志,右为新标志

成立于1979年的酷柏(CooperVision)是世界第四大的隐形眼镜生产商,排在了强生的Acuvue、博士伦、视康(CIBA Vision)之后。虽然酷柏的专业产品一直享有良好声誉,但从排名可看出,它在业界中并不处于最强势的地位。在今年的三月,酷柏更换了新形象,新品牌形象由Siegel+Gale设计公司设计。   根据相关新闻报道:这个新的水印标志在设计上将技术上的精确与日常生活的活力融合在一起。多彩的颜色及流动的视觉效果传达出通过酷柏产品,这个世界所呈现的活力及多变。标志同时传达出酷柏产品与水相关的视觉元素及舒适的配载体验,这些都是每一隐形眼镜配戴者每天的使用体验中的主要元素。同时,对其产品包装及一系列的形象运行更新,给予了酷柏更强的能量及活力。



句老实话,我第一眼看这个标志,并没有想到是水彩之类的效果,我相信很多人也一样,关键是标志中,水的feel并不强烈(因为边缘过于清晰,并没有体现出水彩边缘那种渗透的feel),我第一印象是一团彩泥或颜料之类的元素。
相比原来的那个专业冷静的标志,新标志无疑更能得到使用者的欢心,前面的标志是一典型的医学产品标志,让人心有余悸,而新标志,则以一种独特的方式来切入品牌形象,更多强调的是一种“视觉体验”。标志的纹量细节处理得挺丰富的,或许,配戴酷柏眼镜的人更会有一种“重新发现”的惊喜。

 我们先来听听设计公司说几句:

我们需要构建一能够直观地在视觉上呈现酷柏品牌作为一挑战者的定位。品牌其中的一关键之处是要我们熟识到每个人对这个世界所观察及所体验的都不尽相同。这也是我们在设计这个标志的一基础点。新的酷柏品牌系统是创建在水彩的使用上,其它相关的产品都会将注意力放在水份滋润上,但酷柏所使用的这个元素,却显得独特及新颖。新的品牌形象有六种不同的颜色,同时使用较浅的精细字体来平衡,以达到一种既漂亮同时又具有一种科学上的精确感。从整体上来说,新的品牌形象是为了捕捉这个多彩的世界,同时,这个元素也将赋予酷柏一清晰的品牌形象,使其在世界各地都能够清晰一致地引人注目。

这个标志,无论从前后来说,还是与相关的同行业标志相比,都算得上是一比较激进的设计。但由于酷柏目前在业界中并非处于一领导地位,所以这种激进的调节倒是完全可接受的。与其继续在经业界中苦苦挣扎(事实上,酷柏的处境并不太妙,在09年酷柏曾经半闭了弗吉尼亚州的工厂,并栽员五百多人),不如奋力一博以求出位。如果从这一点来说,讨论这个标志的一些技术上的细节反而显得不那么重要,至少,Siegel+Gale公司确实是为酷柏创造了一独特的形象——水彩的元素选择得很机智,既能体验“水”的概念,也能体验一种视觉概念。

下面的应用效很不错。这是肯定的,一多彩的元素,配上灰色的字体,再加上较多的留白空间,不用配戴眼镜都可知道效果不会差到哪里去(正如在网上一些矢量素材那些卡片设计一样)。当然,对于这种标志,很多人或许会问一些传统上经常在问的问题:传真效果如何?做招牌如何做?黑白效果如何表现。这确实是这类标志的一硬伤,但技术总在不断发展,实物上目前这种效果应该也能体现,就是传真,给人的feel可能就变成了墨渍感了——但目前传真都不经常再用了。至于黑白效果——其实我倒要问,为什么老是要对黑白效果念念不忘——那都是多少年前的事了。





在最后,我想在这里顺便谈到博士伦在一年前的标志更新,我们可作个轻易的横向对比。一年多前,五角星公司为博士伦更换了新标志:

(博士伦前面的标志,我们大家都非常熟悉了)

2010年1月更换的新标志

相对酷柏来说,博士伦在市场上处于一强热地位,所以在调节标志时,它并不需要一激进到令人侧目的调节。它的标志调节更多的是为了呼应其业务的扩大。因为博士伦下面有很多医学产品(所以新标志强调了“十”字元素),颜色上继承了原来的蓝绿,但变得温和很多,更多地强调了一种舒适的体验。通过重叠的透明效果,也继承及呼应了眼镜光学产品这一主业务。   酷柏与博士伦的标志调节,前者更多注重的是市场策略的营销,而后者则更强调了一种品牌内涵业务的呼应。从设计上来说,两个都是典型的“解决问题”的设计,而不同的问题,引导出不同的设计思路。   
www.logosky.net 陈汉聪