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设计理论

标志设计基础 下

发布时间:2015年03月26日 | 来源:互联网 | 浏览次数:63次

上文:标志设计基础 上

【译者的话】 虽然在我们网站已经有很多篇谈论标志设计的文章,但对我们有帮助的文章不怕多。在设计一个标志时我们或许会认为“创意”是最重要的,但事实上,有一些基本原则比创意更重要。这些原则对于日后设计一个成功的标志是必不可少的。

如何设计文字标

文字标是指不包含图形的标志,设计这种标志其实可以很简单!

一个标志如果不包含图形或图片即称之为文字标,这类标志设计起来相对比较容易。文字标是使用最广泛的一类标志,事实上,很多国际性大公司都在使用这种标志,比如 IBM , SONY 。

和其他标志一样,文字标也是要代表某种东西。在我们开始设计之前,应该花点时间想清楚标志到底要传达的是什么,对于一家公司或团体来说,它要表现的是什么,一件事物或一个人?是某种产品或是服务?目标顾客是哪些人?如果对这些问题没有清晰的答案,设计师就很容易经不起诱惑而加入很多花俏的图形,而这些图形其实并不是这家公司所实际需要的。你对公司越了解,你走的弯路就会越少。

下面的文章里我们将为 Berington 保险公司( Berington Insurance )设计一个文字标志,其中的一些原理可以应用在所有类型的标志设计中。

马上开始:

1 .为公司的名字选择一种字体

2 .调整文字的大小和对齐方式,我们将其中一个单词放大,其他文字居中

3 .在文字周围加上边框,并填充适当的背景颜色

4 .加上装饰性的边线就 ok 了,标志看起来不错,设计起来也不费工夫。

我们来详细分析上述这最基础的几个步骤:

一、选择一种字体

在一个文字标中,字体是关键。你首先需要从很多种字体中选择一种,这里有一些原则可以参考:

当公司名称使用了某种字体时,其文字实传达了表面的和隐含的两种信息。在第一个例子中,表面的信息是 Berington 保险公司,而隐含的信息则是它给人的印象或感觉。我们的任务就是要找出这两种信息的互动关系。

我们来试一种字体:

 

隐含的信息一般都取决于上下文。比如上图的这种字体,看上去这家保险公司可能是专门经营军属保险业务的。对于公众来说,还可能被误认为是航运公司。我们来试一下另一种字体:

这种轮廓清晰的字体传达出一种信息:公司在行业里已经具有多年经验。如果我们还是采用这种字体,但改变一下名称看看有什么效果。

(字面意思:汽车维修)

同样是这种比较正统的字体却传达了另一种信息:修理起来可能会很贵。

这就是我们所说的两种信息的互动关系。

选择字体最好的方式就是用你字体库里的字体多试一下,看看效果,一些花哨的字体可能会比较吸引人,不过你还以应该更侧重于比较平实的字体,为什么呢?因为这些字体更醒目有力,比如 Caslon 字体在其它元素中就不会显得过于令人侧目。

让我们继续原来的例子,下面我们把名称换成大写,拉开字符之间的距离。

这样看起来比较庄重,更符合公司比较严谨正式的风格。

还有一点要注意,有时单行文字并不能充分表现标志的含义,那我们可以通过改变其他因素来改变隐含的信息,比如:

用 Lithos 字体会体现一种希腊,非洲的奇特格调,我们按下图处理,这种效果会更加强烈。

 

二 .文字的对齐方式

我们对 Berington 这个词使用 Odeon 紧缩字体,该字体字符间很挤,传达了工业化的味道,而 Insurance 这个词可以是用同样的字体也可以用其他的字体,要注意文字之间的相互关系,一般来说我们希望它们看起来像一个整体,这个例子中,你可以利用工具中强制调整间距的功能使两个词的两端对齐。下面我们看看其他的可能:

 

这个例子里很巧的是 Berington 和 Insurance 两个词有相同的字符数,只要用同一字体就可以自然对齐了。

如果两个词的长度不同怎么办呢?如果采用相同的字体,那么可以缩小较长单词,来使两个词两端对齐:

也可以选择不同的字体使标志产生对比,下图中,这里我们选择另一种比较醒目有棱角的字体,调整字体的大小可以使两个词左右对齐。

通过增加两个词字体大小的差别,可以使这种对比更加突出。不过为了左右对齐,下面的那个词的字符间距要拉大一点(下图)。

增加字符间距可以产生一种奢华的感觉,特别是对于比较紧凑的字体,如果两个词的字符间距都增加的话,记得也要把两个词之间的距离也拉大一点。

三.添加背景区域

首先,我们来看看这些文字的整体的形状(试着以不同角度来观察),然后在它们周围画上适当形状的边框,用合适的颜色填充,不管是对单个词还是多个词的标志都是可以的,下面我们看看三种不同的方法:

上图中,这种整齐的形状可以使标志更突出,配合字体整体形状的背景,也使到标志的结构得到进一步加强。

上述原则同样适用于长短不一的文字。注意,上图中,上下的两个较短的词是两端对齐的,同样配合整体文字形状的背景使标志看起来更具活力。

背景还可以起到强调的作用,比如上图只在标志的一部分添加背景,可以使这部分从其余的部分中凸现出来,注意加了背景区域之后,其它的文字要与背景两端对齐,而不是与文字对齐。

四、 添加对齐边线

边线可以使标志显得更时尚,漂亮。因为边线可以突出标志的结构,使公司的名字更引人注目,当然有时候仅仅只是为了装饰标志。

1、边线一般与文字形状的边缘形成某种对齐,这样做不仅仅是为了整洁,同时也使标志成为一个更醒目的整体。

对于公司名字,你还可以试试下面的这些方法。

2、 修饰背景区域

如果外形轮廓不够时尚或是太简单了,可以在背景区域添加其他修饰。比如下图中我们在标志的两端加入半圆形,同时用小图案来装饰四个角(注意一个标志中都只有同一种图案),这是一种让你的标志得到进一步美化或深化的一种技巧。

 

上图中 Dantés' 标志的字体比较柔顺,同时椭圆轮廓也显得比较自由,在两端增加装饰线可以使标志看上去更严谨,你可以试试不同粗细的线条。

使用重复的图形

一个图形可以重复多次使用,试试对每个字符或是单词都使用相同的形状,就像下图一样。

设计比较长的文字标志

如果你的客户公司名称长得几乎赶上了一句话,这种文字标也可以设计得很出色。最主要的是确定名字中哪部分是需要强调的,把这部分放大,其余的文字可以居中或是强制对齐来达到平衡的效果。

设计首字母缩写标志

如果设计的是一个首字母缩写的标志,文字的安排相对比较简单,但是还是要记住一条原则:把缩写当成一个单词来设计。

首字母缩写标志一直很流行,但它也有一些限制。其中之一就是一个单独的缩写不能完全表达公司所代表的信息,解决办法就是把公司的完整名称也加到标志中去。

即使是缩写标志,它的形状也是由字体的整体形状来决定的,注意上面左边的标志中,首字母缩写与公司全称结合形成了一个有力的标志。

上图的标志虽然不是完整的名称,但在应用装饰线条、区域及各种图案时也不要忘了对齐,对齐会产生一种整齐,统一的效果。

单个字母缩写的标志就像徽章一样,可以试试把这些标志放在自己个人的文具用品上,比如信纸,信封什么的。

让图形和文字共舞

图形和文字虽然是截然不同的元素,不过它们是一个硬币的两面,用得好可以相得益彰,下面我们看看怎样组合它们:

在电脑时代,现在有数以千计的专业绘画插图或图形元素供人们挑选下载或购买,而且价格低廉。字体设计曾经是非常艺术化的事情,但现在一些公司也会免费提供字体,也使到字体的地位不在高高在上。

让我们尝试把这两样东西结合起来。通常我们是将图形和文字分开使用,这里放图形,那里放文字,实际上,把他们结合起来效果更好。这意味我们要将图形和文字相互遮盖,并列,或是粘连,交织在一起。这样可以让它们的特点相互映衬,成为一个整体,这比把它们生硬的摆在一起要好得多。

 

最容易得到而且很实用的图形来自于图案字符( Dingbats ),比如圆点,箭头,星形,圆环等。最普通的特殊字符集是 Zapf 字符集,一般激光打印机都会内置这些标准字符。

1 .相互遮盖

亲密关系最重要

单独字符和图形可以紧密的组合成很好的标志。让字母和图形不断的接近,接近,再接近直到相互遮盖住,一个简单又有艺术感的标志就 OK 啦。

紧密可以有很多种形式。上图黑桃压着字母J,同时黑桃仍然能够完整地呈现,但是下图则相反。在这里我们在 M 上加了些修饰,让波浪元素像叶子一样盖在字母上,两个圆圈很好的体现了活泼的主题。

让图形置在名字上 …

什么是 Cookout 公司的特色,这个图形不用只言片语就回答了这个问题。

注意鱼是朝向公司名字的,这是两者联系的关键,如果鱼看上去是游走了,那么顾客也会跟着它走开了。

2、 两者并列

大图形,小文字

突出图形而使文字保持低调会产生一种比较权威的感觉,大公司更喜欢这种表现方式。

 

大文字,小图形

有时候一个简单的图形就可以体现“你是谁”和“这家伙到底是干什么的”。这个例子中,只是用铅笔图形替代原来的撇号就可以清晰的体现公司的文具主题。可以尝试用图形去替代标点符号或是某个字母。

注意这个标志中的主题颜色是黄色和金色,两种颜色很接近,还有红色和紫红色,绿色和浅绿色,这些颜色在一起都显得比较和谐,更重要的是看起来象是一个整体。还有一点,就是学会运用大小写的对比。图中比较大的主体部分 - fifi's- 是用小写字母,而下面小字 - STATIONERS- 则用大写,这样产生了一种意想不到的对比效果。你可以试着将大的文字处理得比较淡,而将小文字处理得更醒目

 

3、相互粘连

象三明治那样层叠

将单独的字母盖在图形上可以创造出一个很漂亮的缩写标志,设计起来易如反掌。

当组合字母和图形的时候,要注意两者明暗关系。比如上图第一个标志中,字母 E 含在纹饰图案中几乎看不清,可以在字母后面加上深色的背景,让字母更突出,如果不加背景,减淡纹饰图案的颜色可以达到同样的效果。

完全覆盖!

最彻底的让文字和图形融合的方法就是图形覆盖着个字母,同时保持位置不变,可以使用很多种特殊效果,比如模糊,运动,渲染等等。

图片传情,文字达意

为什么要这儿放文字,那儿放图形,相反两者放在一起效果更佳。字面意思和视觉元素完美结合,会产生一加一大于二的效果!

 

 

虚实相应

比如下图中,一个特别的元素传达了隐含的信息,足球连接了两个字符,但是没有文字的说明,这个设计中最棒的就是,你需要琢磨一下才能理解潜藏的含义:靠!原来足球是 Joe' 里面的 o !

是什么造成了文字和足球的距离感呢?因为如果一个物体朝我们移动越近,就会显得越大而且在视野中就越靠下,所以要造成这种效果,就把图片放的大一点,摆得靠下一点。

设计一个超级好玩的多图形标志

是不是有时候很难确定到底哪个图形更适合?下面的方法可以把它们都利用上。

传统的标志都是在名称与一个单独的精心设计的图形相结合,然后统一应用在公司所有的物品中。但我们在这里介绍一种令人耳目一新的设计:一个标志由三,四,五甚至更多个图形围绕名称或地址组成。这种轻松的风格适合于很多类型的公司,比如汽车修理,花店,或是体育用品公司。这样做很有趣,特别是当你喜欢组合更甚于绘画的时候,因为这是种排列组合的艺术。每个零件都是不一样的,在不同的地方可以根据空间有各种的组合,比如名片,信纸,甚至是在 T 恤上,可以有很多不同的表达方式,下面我们看看怎么做。

从剪影开始

剪影是最容易,也是最通用的形式,因为有很多原始素材可供使用,比如照片,用线条构成的艺术作品、用半调处理的绘画,他们的艺术风格都很相似,找出有清晰轮廓的对象,然后描绘轮廓,填充。

全方位的标志

还有比钳子,扳手这些更普通的东西吗?但它们很呆板,不过适当的组合可以产生一种清新活泼的效果。为什么会有这种效果?注意两点:第一是相似,不论你是用三个或是十个图形,它们一定要有一些相通的地方,比如风格,颜色,主题等;第二是统一,艺术性的摆放要配合空间的特性,疏密有致的放在不同的地方,整个布局中的不同部分要看起来统一,这种统一有序的形象会让这种华丽的图像更受瞩目。

下图中我们所用的字体属性:

名称: ITC Machine 字体

地址: Helvetica Neue 55 Roman 字体

你也想做一下?看看我们的步骤:

1 .建立一个简单的基调

办公用品中最基本的就是名片,信纸,和信封,虽然这些东西尺寸和材质都不一样,但它们都有相通之处,我们的目的是让它们看起来是个相互协调的整体。为了使标志能够灵活运用,我们必须对页边距及其支撑的元素在摆放的位置上统一处理。下面我们看看怎么做:

将文字放在一个区域里

首先将文字放在一个比较整齐的区块里,靠左或者居中都可以,如下图中 [1] 。如果分成两段就显得比较累赘了;文字尽量简单,字体小一点,对于地址, 8pt 的字就足够清晰了,因为这个文字块会出现在不同的文档中,所以尽量先去适应名片的需要。

把文字块放在一角上

将文字块放置在页面的一角上,保持文字的方向和相对位置在每一页上都是相同的,这个角可以是真实的边角 [2] ,也可以是空白区和虚拟边界形成的边角,如下图 [3] , [4] 。组合式的标志一般都比较占空间,所以信头至少有一边,通常是左边要有比较宽的空白。

让图形说话

图片可以为你的组合式标志增添光彩,特别是图片元素比较相似的时候,关键是图片元素视觉上要比较简洁,线条简练,花纹平实,轮廓清晰。色彩简单也很重要,比如下面的例子里这些花朵的线条,形状,纹理都比较复杂,但是色彩简单,每一个看起来都是一个大的色块。这些花朵还有另一个好处,那就是我们对这些形状非常熟悉。

2、 精心布局

当你布置这些图形时,要注意图形视觉上的重量、平衡和视线转移的路线。将这些图形元素分成不同的组,每个组和其他的组都有相互平衡的关系,先把主要的组放在开阔的地方,然后把单个的图形或是比较小的组放在周边的位置上,注意文字块本身也是有重量的,也是我们考虑平衡的一个部分。很多图形比如螺丝刀,扳手等都有它本身的指向,我们的视线会不自觉地跟随这个方向移动,这个特性很有价值,可以引导读者视线在页面上移动。下面这个 T 恤的设计里,三个花朵包围着中间的名称,并指向它。

温馨提示:

 

找出元素其本身自然的方向性可以让视线引导到重要的信息上。

元素本身的指向性

很多元素本身是有指向性的,它们的形状会让我们的目光不自觉的在某个方向上移动,一个原则就是:将图形指向要突出的信息,就像下面例子中的一样。

平衡

一个页面里的所有元素包括文字都会影响设计的视觉平衡,尽量让元素的重心靠近整个布局的中间,可以让显得较重的元素组更靠近中间,这样就和远离中心但是比较轻的元素组相平衡了。

译文原文:http://www.logosky.net/webpage/artreview/design_logo_skills_two_20070401.htm