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标志历史

MTV标志设计历史

发布时间:2012年10月12日 | 来源:ibiaozhi | 浏览次数:581次

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MTV被公认为最早“品牌化”的电视广播公司,它有着统一的概念、声音和视觉形象。它的高层包括John Lack、Bob Pittman和Fred Seibert,同为广播入行的他们将电视广播品牌发展成近几十年来最受瞩目的行业,这个由Seibert领导的团队直接影响了品牌的创意方向。

MTV的标志由一个巨大而实心的“M”、一个涂鸦风格的“TV”和底下的”Music Television”组成,标志自诞生之日起,迅速传播各地,成为流行文化的代言。在过去的三十年中,MTV标志性的图案和品牌概念几经更改和进化。

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MTV电视台早期的标志

原版标志和视觉形象

MTV标志1981年由Manhattan Design设计,在MTV最早的创意总监Fred Seibert的引导下,Frank Olinsky、Pat Gorman和Patty Rogoff设计了它的各种表达形式,其中的M由Rogoff起草,TV字样由Olinksky喷涂。

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在MTV创立之初,频道的主体标志是一个巨大的黄色字母“M”加上红色的“TV”字母,不同于大部分的电视广播系统标志,MTV的标志时常变形,或者在实心的字体中填充各种色彩和图片。MTV最早的形象改编自人类首次登月,使用了NASA公布的图片。在“登月”之后开始播放,直到八十年代中期(每年会被播放一万五千次),对电视台标志来说,一个重要的特点是这个标志在一秒内会变化好几次。当时唯一有关联的元素是MTV的标志保持了它的整体形状和比例;其他所有元素都是动态的。

频道最为著名的图片和品牌宣传是发表于1982年的“I want my MTV!”,媒体战略和实施创意由MTV广告机构LPG/Pon负责人Dale Pon操刀,创意借鉴了五十年代一个著名的谷物品牌“I want my Maypo!”,在随后几年中,这个宣传包括了许多著名艺术家和名流如Pete Townshend, Pat Benatar, Adam Ant, David Bowie, The Police, Kiss, Culture Club, Billy Idol, Hall & Oates, Cyndi Lauper, Madonna, Lionel Richie, Ric Ocasek, John Mellencamp, Peter Wolf, Joe Elliot, Stevie Nicks, Rick Springfield和Mick Jagger。终于,这个标语变得家喻户晓,还被写入歌曲(作者:Sting)lyric,专辑“Money for Nothing”。

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MTV1981版标志和2009修改版都有多变的色彩和图片

1990到2000重设计

当MTV原本的变形标志趋为成熟之后,频道开始使用原版的纯白色背景标志,到了九十年代末和2000年初,MTV每年年初更新他们的视觉辅助系统,随后改为每年夏天更新。为整个音乐产业创造有联系的品牌形象。这个大刀阔斧的更新风格直到2001-2005年间MTV大量地减少音乐演出才渐渐减缓。就在这时,MTV发布并开始在它所有项目中使用一个不变的、单色的数码化图标。

2010重设计

自从2008年短片FNMTV首播以来, MTV在它大部分的项目中使用一个改版的标志。改版的标志与原版标志外观相似,但是它去掉了”Music Television”文字,涂鸦字母“TV”延伸出了字母“M”的边缘。然而,就像填充千变万化图案的1981版MTV标志一样,新的2010版标志同样被设计成可以填入任何不同图片和图案。这个新的标志在2010年2月8日在MTV官网上亮相之后正式成为其官方标识,从此以后,频道延用已久的正式标语“Music Television”被正式去除。除了少数几个国家,它曾在全球广泛使用,因为直到2011年7月1日,MTV Films发布Jackass 3D时才首次宣布去除这个标语。

标志电台译自维基百科

 

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